Hoe u videoadvertenties op sociale media gebruikt om conversies te genereren

Videoadvertenties zijn in de eerste plaats een mediatool die het beste presteert in de bovenste fasen van de trechter voor gebruikersacquisitie. Een creatieve video trekt de aandacht en helpt mensen kennis te laten maken met het product of een beeldcomponent te behouden. Maar videoadvertenties kunnen ook worden gebruikt om prestatieproblemen op te lossen. We zullen er vandaag over praten.

Er zijn twee hoofdtypen videoadvertenties, ze verschillen fundamenteel per locatie:

• InStream – advertenties worden weergegeven in de streaming video.
• Out-stream – videoadvertenties zijn ingebed in de inhoud van de site (in tekst of banners).

Traditioneel is InStream een ​​indeling die is bedoeld om een ​​breed publiek te bereiken, hoewel er variaties op zijn gericht op het aantrekken van klanten (bijvoorbeeld TrueView for Action in Google Ads). Het Out-Stream-formaat is meer gericht op de beeld- en prestatiecomponenten. Dergelijke advertenties kunnen native worden genoemd.

In 2017-2018 was In-Stream verantwoordelijk voor ongeveer 85% van de aankopen van alle videoadvertenties, de resterende 15% voor Out-Stream. Bovendien verandert de ratio van jaar tot jaar, Out-Stream groeit twee keer zo snel.

Nu is het Out-Stream-formaat in verschillende varianten beschikbaar in Google Ads, Facebook Ads

Out-Stream is ingedeeld in:

• In-page (video met autoplay in artikelen op websites);
• In-banner (banner met video);
• In-read (de video verschijnt in het artikel en wordt automatisch afgespeeld);
• In-feed (de video wordt gepost in de nieuwsfeed van het sociale netwerk op de plaats van de post).

Laten we de InFeed-plaatsing eens nader bekijken, die vaak de beste ROI oplevert. En daar zijn een aantal redenen voor:

• bannerblindheid in de feed is lager dan op andere plaatsen waar advertenties worden weergegeven;
• er is de mogelijkheid van een diepgaande segmentatie van de doelgroep, u kunt alle mogelijkheden gebruiken om het sociale netwerk te targeten;
• video in de feed concurreert met statische berichten, die vaak een hoge betrokkenheid en CTR laten zien, wat een positief effect heeft op de prijs van advertenties;
• naast de video zelf bevat de post tekst (en meestal is het aantal tekens onvergelijkbaar groter dan in de banner), wat de gebruiker verder kan stimuleren om kennis te maken met het product;
• gebruikt call-to-action-knoppen die de CTR verhogen.

Laten we het Out-Stream In-feed-formaat analyseren aan de hand van het voorbeeld van Facebook-advertenties

Facebook-advertenties

Een van de grootste advertentieplatforms, waaronder advertenties van Facebook, Instagram, Audience Network en Facebook Messenger.

Er zijn drie formaten op Facebook die kunnen worden geclassificeerd als Out-Stream:

Facebook-feed. Advertenties worden weergegeven in de feed (in desktop- en mobiele versies):

Instagram-feed (de mobiele versie):

Als u een interessante kleine video-oproep tot actie heeft, kunnen Facebook- en Instagram-advertenties een geweldig hulpmiddel zijn om u te helpen conversies te genereren. Maar vergeet niet uw Facebook Pixel in te stellen en conversiegebeurtenissen te verzenden om plaatsingsoptimalisatie voor conversies te gebruiken.

Voordelen van Facebook-advertenties:

• de mogelijkheid om verkeer te kopen via CPC- en CPM-modellen;
• ingebouwde conversie-optimalisatie;
• een verscheidenheid aan targetingopties;
• indrukwekkend bereik: je kunt alle Instagram- en Facebook-gebruikers bereiken;
• veel advertentie-indelingen;
• de aanwezigheid van een video-editor waarmee u eenvoudige video’s en diavoorstellingen kunt maken.

Conversievideo’s maken

Als je een video wilt maken, heb je vier hoofdopties:

• Neem contact op met een reclamebureau. Het resultaat is goed, maar je zult er goed voor moeten betalen.
• Bestel een video bij een freelancer. Het is goedkoper, maar de resultaten zijn misschien niet zo indrukwekkend.
• Maak zelf de video. Een acceptabele optie als je er klaar voor bent om zelf een script te bedenken, opnames te organiseren en een video te bewerken. Kortom, het hangt allemaal af van uw mogelijkheden.
• Maak een creatieve diavoorstelling. Dit is de gemakkelijkste optie, je moet de dia’s voorbereiden en ze samenstellen in de video-editor.

Ten slotte wil ik enkele tips met u delen die u zullen helpen bij het maken van een videoconversie:

• Zorg ervoor dat u een oproep tot actie opneemt.
• Voeg een gedetailleerde beschrijving van de USP toe aan de video.
• Voeg ondertitels toe zodat u de video ook zonder geluid kunt verstaan, aangezien de video standaard zonder geluid wordt afgespeeld.
• De eerste vijf seconden van de video moeten zo boeiend en opvallend mogelijk zijn. Dit is nodig om de persoon af te leiden van het kijken naar de band en om de aandacht op de video te vestigen.
• Maak geen video’s langer dan 15 seconden. Idealiter niet meer dan 6 seconden. De snelheid van contentconsumptie groeit voortdurend, moderne gebruikers zijn niet bereid om hun tijd te verspillen aan te lange video’s.

Neem contact met ons op en we bespreken verschillende mogelijkheden.

E-mail: info@webdevelopmentapp.com

BE: +32 499 41 46 24

Franklin Rooseveltplaats 12, 2060 Antwerpen, Belgie

web marketing agency

web developer